劉強(qiáng)東解析O2O模式：京東拓展網(wǎng)上超市
京東的O2O業(yè)務(wù)將主要集中在商超，也就是油鹽醬醋、韭菜白菜等中低價(jià)生鮮上面，而并不是京東傳統(tǒng)起家的電子產(chǎn)品
京東，在美國(guó)并非一個(gè)響亮的名字。當(dāng)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者向多個(gè)美國(guó)普通股民提到中國(guó)電商“京東商城”時(shí)，他們的第一反應(yīng)大都是：“你是在說(shuō)阿里嗎？”
但這并無(wú)礙京東成功上市，由于投資者的熱捧，京東最后的IPO定價(jià)達(dá)到19美元。截至上周五收盤(pán)，京東的股價(jià)為20.10美元。
上市之后，京東將進(jìn)一步擴(kuò)充業(yè)務(wù)，而O2O(“線(xiàn)上到線(xiàn)下”，Online To Offline)或?qū)⒊蔀榫〇|未來(lái)的發(fā)力點(diǎn)。根據(jù)招股書(shū)，京東的O2O更像是為便利連鎖在開(kāi)網(wǎng)店。
“京東的O2O業(yè)務(wù)將主要集中在商超，而并不是京東傳統(tǒng)起家的電子產(chǎn)品。”在上市當(dāng)日于納斯達(dá)克交易所二樓召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上，京東董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者提問(wèn)時(shí)直接說(shuō)道。
O2O模式只用于商超產(chǎn)品
京東在招股書(shū)中稱(chēng)，他在為客戶(hù)和線(xiàn)下商戶(hù)提供O2O方案方面條件優(yōu)越。www.nt-365.cn
“京東最近在太原已經(jīng)開(kāi)始和一家當(dāng)?shù)鼐€(xiàn)下零售連鎖進(jìn)行合作試點(diǎn)，在我們的網(wǎng)站上提供他們的產(chǎn)品，并把他們的商品送達(dá)消費(fèi)者手中。”京東招股書(shū)稱(chēng)。
在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者提問(wèn)時(shí)，劉強(qiáng)東則更直接地說(shuō)道，京東的O2O業(yè)務(wù)將主要集中在商超，也就是油鹽醬醋、韭菜白菜等中低價(jià)生鮮上面。這類(lèi)商品，利用京東的模式，把貨先運(yùn)到倉(cāng)庫(kù)去，最后送貨至買(mǎi)家處，毛利是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能覆蓋物流成本的。
“這樣的話(huà)(網(wǎng)上銷(xiāo)售，便利店發(fā)貨)，整個(gè)物流成本不到5元錢(qián)。我們通過(guò)技術(shù)手段能夠讓客戶(hù)一次多買(mǎi)幾個(gè)，買(mǎi)油的時(shí)候，再買(mǎi)瓶醋就好了。我們算下來(lái)，一單幾十元錢(qián)，這樣我們才會(huì)有盈利的可能。”劉強(qiáng)東告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。
當(dāng)然，目前京東這方面的商業(yè)模式還頗有爭(zhēng)議。到底線(xiàn)下連鎖店是否能夠接到足夠的訂單，或者是否有利可圖還有待商榷，線(xiàn)上和線(xiàn)下業(yè)務(wù)是否會(huì)出現(xiàn)相互競(jìng)爭(zhēng)左右互搏的局面也有待觀察。不過(guò)作為上市后的企業(yè)發(fā)展計(jì)劃之一。京東會(huì)運(yùn)用融資來(lái)的錢(qián)發(fā)展自營(yíng)生鮮板塊，從北京開(kāi)始，然后擴(kuò)展到其他地區(qū)。
近期沒(méi)有再融資計(jì)劃
對(duì)于納斯達(dá)克來(lái)說(shuō)，京東無(wú)疑是一單大買(mǎi)賣(mài)。上市當(dāng)天，記者看到，時(shí)代廣場(chǎng)上幾幢商務(wù)大樓的戶(hù)外巨幅廣告屏上同時(shí)顯示紅底白字JD.COM，場(chǎng)面非常壯觀。另外，他們還送給京東一頭大約近一米高的“金牛”，“金牛”長(zhǎng)得和紐交所附近的那頭著名金牛雕像極為相似，預(yù)示著京東股票牛氣沖天。
然而，京東同時(shí)也表示，近期內(nèi)沒(méi)有進(jìn)一步融資的計(jì)劃。
“我們這次IPO，融資額相當(dāng)于新股的10%，比一般公司融資額要低，這是因?yàn)槲覀儸F(xiàn)金流很好，我們給供應(yīng)商的賬期是39天，同類(lèi)公司的供應(yīng)商賬期都要90～150天。我們現(xiàn)在賬上現(xiàn)金等價(jià)物有約30億美元，又上市融資30億美元以上，不缺錢(qián)，因此短期沒(méi)有融資計(jì)劃。”劉強(qiáng)東告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。
“高速增長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)公司，最大風(fēng)險(xiǎn)是內(nèi)部失控，所以必須保證創(chuàng)始人對(duì)公司有控制，才能一心一意地發(fā)展公司。”劉強(qiáng)東說(shuō)。
招股書(shū)顯示，京東2014年第一季度計(jì)入一筆36.70億元，約合6.06億美元股權(quán)支出，這筆股權(quán)主要是京東董事會(huì)授予京東當(dāng)時(shí)的CEO劉強(qiáng)東9378萬(wàn)股限制股。劉強(qiáng)東在會(huì)上強(qiáng)調(diào)這是“上市前，股東、董事認(rèn)可我的工作，給了我一個(gè)大禮包”。這大概是董事會(huì)最后一次可以決議什么事情了，因?yàn)樯鲜兄螅瑒?qiáng)東將擁有對(duì)公司絕對(duì)的控制權(quán)。只有他才可以向董事會(huì)進(jìn)行提議。根據(jù)招股書(shū)的說(shuō)明，劉強(qiáng)東擁有公司18.8%的股份，但是他可以把股份自由地轉(zhuǎn)化為擁有相當(dāng)于普通A類(lèi)股20倍投票權(quán)的B類(lèi)股票。根據(jù)招股書(shū)，依靠AB股的結(jié)構(gòu)，劉強(qiáng)東在公司擁有83.7%的投票權(quán)。沒(méi)有他的同意，董事會(huì)想再送他一個(gè)禮包都做不到。
在京東上市的贏家除了劉強(qiáng)東外，今日資本也算一個(gè)。目前今日資本在京東還有7.8%左右的份額。今日資本較早參與了京東項(xiàng)目，以上市后京東約280億美元市值來(lái)看，即使3000萬(wàn)美元的投入，也有21億美元左右的持股價(jià)值。而今日資本總裁徐新告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：“今日資本沒(méi)有投資阿里巴巴(滾動(dòng)資訊)，并且長(zhǎng)期看好京東，目前不準(zhǔn)備拋售手中的京東股票。”